Домой Опыты Глазами Conversion: Dark side of SMM

Глазами Conversion: Dark side of SMM

481

Суббота. 9 утра. Кто-то еще нежится в кроватке и видит сны. Кто-то лениво открывает глаза, неспешно снимает телефон с блокировки и наслаждается утренней лентой в социальной сети. А кто-то уже опаздывает в Бизнес центр ИНКОМ и косо поглядывает на таксиста, который приехал на 20 минут позже. Как вы уже догадались, последний “кто-то” — ваш покорный слуга. Приглашаю вас посмотреть моими глазами на Первую Всеукраинскую Конференция по SMM — Dark Side of SMM.

Началось все с предварительных ласок: выпить эспрессо, сказать комплимент девушке по соседству, потрогать за плечи бородатого друга. Не судите меня, это не моя инициатива, а попытки организаторов пробудить разом 200 человек. Не знаю, как остальные, но мне помогло. Дальше нас ждала следующая программа:

Первым спикером был Антон Перетяка. Тут стоит уточнить, что в зале собрались люди с разным уровнем знаний о социальных сетях. Соответственно, каждый спикер раскрывал свою тему с самого начала, чтобы все были в “теме”. Антон поведал основные принципы работы во Вконтакте, подробно остановился на понятии “целевая аудитория”. Все, кто считает, что ваша ЦА — это, например, “мужчины от 25 до 40, доход высокий” — стоит пересмотреть свои взгляды и разобраться в вопросе чуть глубже. Иначе ваши клиенты будут довольно разносторонними личностями. Изображение из презентации отлично демонстрирует такую ЦА.

Далее Антон рассказывал как SMMщикам искать клиентов, о тонкостях продвижения групп, важности их названий и еще паре нюансов. В принципе, за час его доклада, люди, которые никогда не занимались продвижением ВК — смогли бы понять основные принципы. Сразу запустить удачное продвижение — очень врядли. Но получить целостное представление о работе ВК — уже хорошее подспорье для дальнейшего обучения. Кстати, в презентации Антон делится промо-кодом на 2 бесплатных дня для парсера TargetHunter. Кто хотел попробовать таргетированную рекламу ВК — милости прошу.

Второе выступление посвятили Instagram, социальной сети в которой у меня никогда не было профиля. Да, я существую. Настроить массфолловинг, таргет, прописать актуальные хэштеги, дать советы по оформлению профиля — могу. Красиво фотографировать свою жизнь — не могу. Андрей Гонковский может в Instagram все, а своими знаниями делится с удовольствием.

Тонкости работы “умной ленты”, полный алгоритм продвижения из 11 шагов, как работать с контентом, 10 бизнес-идей для Insta Stories, работа с тегами, массфоловинг… Тут уже я был на месте тех, кому нужно объяснять все с самого начала и подробно. Андрей разложил все по полочкам, рассказал что и как нужно делать. Плюс, в презентации все описано подробно, можно подглядеть, вспомнить нюансы. А вам презентации хватит, чтобы узнать о продвижении Instagram много интересных вещей.

Третьим спикером был Александр Здрок. Работа с лидерами мнений и PR. Тут я навострил ушки, тема очень интересна и актуальна для меня. Ожидание оправдались полностью. Впечатлил кейс по Активиа.

Получить 100% конверсии, при работе с блогерами, не заплатив им ни копейки — звучит очень вкусно. Ребята получили 505 265 контактов со своей аудиторией. Как они это сделали?

Запустили акцию “14 дней с Activia”, отобрали лидеров мнений и без всяких просьб и предупреждений начали каждый день рассылать им вкусные завтраки, которые отлично подходят к Activia. Упаковали все это в красивые коробочки, добавили цветы и шарики — профит. Кто из Insta-блоггеров откажется от классной фотографии? Вот-вот. Отличный пример модели win-win.

Саша дал еще пару практических советов по работе с лидерами мнений, с которыми вы можете ознакомиться в презентации.

Потом пошли перестановки в расписании: Ирина Лоренс(спикер по YouTube) была еще в самолете, а конференция в самом разгаре. Спасать положение взялся Влад Степаненко с докладом о Facebook. Вот это выступление можно назвать “с места в карьер”. Никаких разминок и разгонок. Влад сразу начал делиться фишками таргетинга, предостерег от ошибок, которые вмиг сольют ваш бюджет. Например, вот 4 изменения которые могут сбить оптимизацию действующих объявлений: изменение таргетинга, подмена ссылки, изменение бюджета или длительности кампании, постоянный стоп-старт объявлений. Дополнил выступление парой вкусных кейсов — получилось более чем информативно и полезно. А в конце даже рассказал фишку с подменой промо-постов ВК. Если кому интересно — пишите комментарии под статьей. Расскажу в личном порядке. Учитывая, что люди все еще бояться творения Цукенберга, выступления Влада может помочь победить страх. Еще больше информации в презентации.

После обеденного перерыва нас ждало еще 3 выступления. Александр Красовский выступал с температурой, но выступления от этого не начало лихорадить. Основной темой был контент и создание собственного медиа-пространства. Аудитория — наше все. Не сказать, что это инсайдерская информация, но “повторение — мать учения”. Все выступление сопровождалось замечательной инфографикой, которую хотелось разобрать на отдельный контент, но, так и быть, оставлю вам презентацию в первозданном виде. Создавайте полезный контент. Да прибудет с вами сила.

Забавным моментом стало то, что во время выступления к Александру уже обратилась пара людей за услугами. Экспертность решает.

На сладкое оставили выступления прекрасной половины человечества. Проблемы с перелетом не остановили Ирину. YouTube — вторая по величине поисковая система в мире. Я давно вынашиваю идею арбитражного проекта связанного с youtube. Алгоритмы вывода видео в рекомендованное, серые методы уникализации видео — вот это интересно. Информация от человека, который знает кухню изнутри была более чем полезна. Ирина, действительно, рассказала немного о “темной стороне”. Чтобы уникализировать видео достаточно:

наложить на видео прозрачный слой

изменить звуковую дорожку

изменить скорость воспроизведения видео

Пользуйтесь. Только “тсссс”.

Как вывести ваше видео на первые страницы выдачи в Google? Как получать бесплатный органический трафик и продвигать свои проекты? Какие ошибки мешают новичкам продвигаться на YouTube? Ответы найдете в презентации и книге, которые я приложил к статье. Познавательное чтиво.

Завершилась конференция выступлением Виты Кравчук и продвижением личного бренда. Здесь нас ожидала работа в командах. У каждой команды есть лидер, которому нужно придумать личный бренд, стратегию продвижению, уникальные фишки. “Мозговой штурм” в действии.

После командной работы все начали обмениваться визитками и предлагать свою “помощь” в продвижении. Я не хочу никого обидеть, но некоторые “digital-агенства” кроме визитки и надписи “директор” не имеют под собой ничего. Я понимаю, что огромное количество людей все еще очень далеки от интернет-маркетинга, но зарегистрировать домен, установить шаблон WP и забить “сайт” ворованным контентом — так себе услуги. Как люди могут проводить аудит интернет-бизнеса, сами не имея на сайте НИ ОДНОЙ формы для связи, кроме телефона? Еще и брать за это деньги. Появилось желание открыть рубрику “Инквизиция digital-агенств”. Надеюсь, до этого не дойдет, но, господа-маркетологи, давайте делать свою работу хорошо. Люди нам доверяют свой бизнес.

На этом конференция подошла концу. Розыгрыши призов, дружные аплодисменты. Если вы ждете череды гениальных откровений — можете быть разочарованы. Большая часть информации есть в открытом доступе. Но послушать людей, за плечами которых многолетний практический опыт — дорогого стоит. Стоит ли ходить на такие мероприятия? Думаю, да. Знакомства и общения с людьми, которые “в теме” всегда заряжает энергией и мотивацией. SMMщики всех стран — объединяйтесь!

Сохраняйте себе материалы, задавайте вопросы, развивайтесь, зарабатывайте больше!

Материалы с конференции ищи в нашей группе