Домой Новости Обзор рекламных форматов myTarget: что и как использовать

Обзор рекламных форматов myTarget: что и как использовать

400

В myTarget делят рекламу на 3 группы форматов, в каждой — несколько различных видов рекламных объявлений. Это деление основано на доступности разных площадок:

  • кроссдевайсные,
  • десктопные
  • и мобильные форматы.

Кроссдевайсные форматы

В этой группе — 10 видов рекламных форматов. Показываются на любых устройствах — как на мобильных, так и на десктопах.

Мультиформатное размещение

Объявления этого формата показываются на всех площадках Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.

Где находится

  1. Выберите пункт «Сайт» на первом экране настройки кампании в myTarget.
  2. Укажите ссылку на сайт.
  3. Выберите «Мультиформатное размещение».

Особенности формата

Нужно загрузить 3 варианта рекламного изображения:

  • 256х256 рх;
  • 1080х607 рх;
  • и 600х600 рх.

Изображения должны быть не меньше указанных значений. Если изображение больше — при загрузке его можно обрезать прямо в myTarget.

рекламные форматы mytarget

Также в объявлении нужно указать:

  • Заголовок до 25 символов.
  • Текст объявления, до 90 символов.

Обратите внимание. В объявлении можно использовать только один восклицательный знак. Его можно разместить либо в заголовке, либо в тексте. Использовать его и там, и там нельзя.

  • Информация о компании. Этот пункт необязательный. Если вы рекламируетесь от лица компании или ИП — для соответствия ФЗ «О рекламе» здесь нужно указать основные сведения: название и адрес компании, ОГРН. Для ИП: ФИО и ОГРН.

  • Также к объявлению можно добавить CTA-кнопку (для призыва к действию). Есть 11 вариантов текста на кнопке. Правда, пока что CTA-кнопка доступна для отображения не на всех рекламных площадках.

Система автоматически использует изображения разных размеров для конкретного формата объявления в зависимости от места размещения. На экране редактирования объявления справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных вариантах.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики) и CPM (оплата за показы).

При модели оплаты за показы можно выбрать места размещения рекламы самостоятельно. Доступны такие варианты:

  • Социальные сети и сервисы Mail.Ru. Форматы объявлений — широкоформатный блок в ленте, рекламный блок 240х400 или тизер.
  • Рекламная сеть myTarget.

При показе на мобильных устройствах в социальных сетях и сервисах Mail.Ru доступны такие варианты: широкоформатный блок в ленте, тизер и полноэкранный блок.

Кроссплатформенные видео посты

С помощью этого формата можно одновременно рекламировать посты из ВКонтакте и Одноклассников, содержащие похожие по содержанию видео. Посты размещаются в лентах ВК и Одноклассников, на десктопе и в мобильных приложениях.

Где находится

  • Выберите «Пост в социальных сетях».

рекламные форматы mytarget

  • Укажите ссылку на пост VK или ОК.
  • Выберите «Кроссплатформенные видео посты».

  • Добавьте ссылку на второй пост (если первая ссылка была на ВКонтакте, то вторая — на пост из Одноклассников).

Особенности формата

В настройках можно указать, сколько раз за всю кампанию объявления будут показаны 1 уникальному пользователю. Также можно указать частоту показов 1 пользователю на каждое объявление. Лимит показов устанавливается на день, неделю или месяц. Диапазон частоты показов — от 1 до 31.

При показе рекламы алгоритмы определяют одного пользователя, который заходит с разных устройств, а также в разные соцсети. Например, человека, который заходил в ОК, а потом зашел в аккаунт ВКонтакте, система определит как одного уникального пользователя. Что это значит для формата кроссплатформенных видео постов:

  • установлен однократный показ рекламного ролика на 1 уникального пользователя;
  • пользователь посмотрел рекламное видео в мобильном приложении Одноклассников;
  • потом зашел в аккаунт ВК с десктопа;
  • рекламный ролик во ВКонтакте ему показываться не будет.

Можно рекламировать посты ВК и ОК, которые содержат видео. При этом посты в ВК обязательно должны быть скрытыми.

Видео должно проигрываться в плеере соответствующей соцсети (то есть нельзя использовать встроенные видео, например, с YouTube).

В одном объявлении следует использовать похожие по содержанию видео.

Для измерения эффективности рекламы доступно большое количество метрик. Кроме стандартных (показы, клики, CTR, переходы, реакции и т.д.) есть еще метрики, которые отслеживают взаимодействия с видео:

  • старт;
  • просмотры видео в секундах — просмотрено 3/10 секунд видео;
  • просмотры в % — 25/50/75/90 % или полностью;
  • включен или выключен звук;
  • нажатие паузы и возобновление просмотра после паузы;
  • просмотр в полноэкранном режиме или в обычном.

Видео заметки (ОК)

Где находится

  1. Выберите «Пост в социальных сетях».
  2. Добавьте ссылку на пост из Одноклассников.
  3. В Рекламных продуктах выберите «Видео в Заметках с автозапуском».

рекламные форматы mytarget

Особенности формата

Объявление создается автоматически на основе содержания поста.

Заметка будет показываться в ленте событий на десктопе и мобильных устройствах. Воспроизведение видео начинается автоматически.

Также можно настроить частоту показов объявления для 1 уникального пользователя.

Что нельзя рекламировать:

  • заметку из закрытой группы;
  • встроенное видео из других ресурсов (например, из YouTube);
  • заметку с репостами других групп;
  • заметку, в которой есть внутренние ссылки ВК или FB;
  • заметку с 2 или больше видео.

Для этого формата доступны такие же метрики, как и для формата «Кроссплатформенные видео посты».

Заметки в Одноклассниках

Этот формат подходит для продвижения постов из групп ОК.

Где находится

  1. Выберите «Пост в социальных сетях».
  2. Укажите ссылку на пост из группы.

Особенности формата

В рекламном посте может содержаться:

  • текст;
  • опрос;
  • аудиозапись;
  • одна фотография или галерея.

Объявление показывается в ленте событий на десктопных и мобильных устройствах.

Если пользователь не подписан на группу, в рекламной записи для него будет отображаться кнопка «Подписаться».

Формат подходит для:

  • увеличения охвата записи;
  • продвижения сообщества;
  • продвижения конкретных товаров или услуг.

Требования к заметкам:

  • должна быть в открытой группе;
  • нельзя использовать репосты других групп;
  • в заметке не должно быть внутренних ссылок ВК и FB;
  • нельзя использовать ссылки на личные анкеты;
  • для этого формата нельзя использовать заметки с отложенным постингом.

Внутри заметки нельзя использовать ссылки, сокращенные с помощью сторонних сервисов. Для сокращения ссылок можно использовать только специальный сервис от Одноклассников.

Заметки с Lead Ads

Аналог форм для генерации лидов в Facebook. Формат для быстрого и максимально упрощенного сбора контактных данных потенциальных клиентов прямо внутри соцсети.

Где находится

Этот формат объявления создается внутри соцсети Одноклассники. Подробная инструкция по созданию заметки с формой — здесь.

После создания заметки с Lead Ads ее нужно добавить в рекламную кампанию myTarget.

  • Выберите «Пост в социальных сетях».
  • Укажите ссылку на заметку с формой.
  • Выберите «Заметки с Lead-Ads».

После этого приступайте к настройке таргетинга и других параметров кампании.

Особенности формата

С помощью этого формата к объявлению (обычной заметке в ОК) можно добавить форму обратной связи. Вот как это работает:

  1. Пользователь видит объявление с кнопкой призыва к действию.
  2. После нажатия на кнопку открывается форма заявки (прямо в соцсети).
  3. В форму автоматически подставляются данные из профиля пользователя (имя, телефон). Также в форме можно добавлять дополнительные вопросы и поля для ответов.
  4. Пользователь заполняет поля и отправляет форму.
  5. Рекламодатель получает заявку и может начинать прозванивать лиды.

Чем этот формат удобен:

  • Минимум действий для пользователя. Форма открывается прямо в объявлении, не нужно переходить на сторонний сайт.
  • Автоматическое заполнение полей формы. Если в заявке нужно указать лишь имя и номер телефона, пользователю даже не придется ничего вводить.
  • Автоматическое сохранение лидов. Их можно выгрузить в xlsx-файл.

Вот так выглядит заметка с Lead Ads:

Ограничения формата:

  • заметка должна быть в открытой группе;
  • нельзя встраивать видео из сторонних ресурсов;
  • в заметке не должно быть репостов других групп;
  • нельзя использовать внутренние ссылки ВК, FB и YouTube;
  • нельзя использовать несколько видео в заметке;
  • если нужны сокращенные ссылки — следует использовать только сервис от Одноклассников.

Карусель

Формат, с помощью которого можно создать виртуальную мини-витрину. От 3 до 6 изображений товаров с кратким описанием и CTA-кнопкой.

Где находится

Формат Карусель можно использовать при рекламе сайта или мобильного приложения. При рекламе сайта карусель показывается на десктопных и на мобильных устройствах. При рекламе приложения — только на мобильных.

  1. Выберите «Сайт» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку на сайт.
  3. Выберите «Карусель» в списке рекламных продуктов.

Особенности формата

В карусели нужно указать заголовок и текст объявления. Это своего рода шапка карусели. Отображается сверху объявления на каждом слайде.

Заголовок: до 25 символов.

Текст: до 50 символов.

Также можно выбрать вариант CTA-кнопки, который наиболее точно подходит под объявление.

В карусели должно быть минимум 3 слайда. Для каждого слайда нужно указать:

  • Название, до 25 символов.
  • Описание, до 32 символов.
  • Ссылку.

Размер изображения: 600х600.

Слайды в рекламном объявлении показываются пользователю в том порядке, в котором они выставлены в интерфейсе myTarget при создании объявления.

Примеры каруселей:

Прероллы в видео

Преролл — это короткий видеоролик, который показывается в начале видео. В конце видеоролика пользователю предлагается перейти на сайт или установить приложение (в зависимости от того, что рекламируется в кампании). Места размещения:

  • Мой Мир;
  • Одноклассники и ВКонтакте;
  • сервисы Mail.Ru.

Где находится

  1. Выберите «Сайт» или «Мобильное приложение» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку.
  3. Выберите «Прероллы в видео».

Особенности формата

Ролик для преролла должен отвечать нескольким требованиям:

  • Длительность до 30 секунд.
  • Размер — до 10 Мб.
  • Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
  • Формат — MP4.

Более подробные требования можно посмотреть при нажатии на знак вопроса возле «Видео-файл» на экране загрузки видео.

Что важно учитывать:

  • В нижней части экрана (примерно 10%) находятся кнопки управления плеером. Они могут перекрывать часть видео, поэтому важной информации в этом месте быть не должно.
  • Через 5 секунд после просмотра появляется кнопка «Пропустить». Чтобы реклама была эффективной, ролик должен заинтересовать пользователя уже с первых секунд.

В статистике можно отслеживать эффективность рекламы:

  • сколько раз видео было запущено;
  • сколько человек просмотрело ролик полностью;
  • какая в среднем глубина просмотра.

Аудиореклама

Рекламное аудиосообщение, которое воспроизводится перед прослушиванием пользователем музыки в соцсетях.

Аудиореклама доступна:

  • в Одноклассниках, ВК и Мой Мир;
  • в приложении Boom;
  • на десктопах и мобильных.

Где находится

  1. При создании кампании выберите «Аудиореклама».
  2. Выберите «Аудиореклама» под заголовком «Рекламные продукты».
  3. Загрузите аудиофайл.

Особенности формата

  • С помощью формата аудиорекламы можно охватить > 60 млн пользователей Рунета.
  • Модель оплаты — за показы, то есть прослушивания. При этом рекламодатель оплачивает только те «показы», которые прослушаны не менее чем на 75%.

Аудиофайл должен иметь:

  • 1 звуковую дорожку;
  • размер не более 10 Мб;
  • качество не менее 44 kHz, 16 bit, stereo;
  • допустимая длина — от 15 до 30 секунд. При этом длина должна быть кратной 5 — 23-секундный ролик не пройдет модерацию.

Более подробные требования к аудиофайлам и их содержанию можно почитать здесь.

Out-stream видео в сети Nativeroll

Формат видео-рекламы с автовоспроизведением, который размещается на сайтах рекламной сети Nativeroll.

Где находится

  1. Выберите «Сайт» при создании кампании.
  2. В списке предлагаемых форматов выберите «Out-stream видеосеть NativeRoll Standard».
  3. Загрузите видео и добавьте описание.

Особенности формата

Рекламный блок с видео размещается внутри контента сайта. В блоке отображается логотип, заголовок и описание, CTA-кнопка и видеоплеер. Как только видеоплеер попадает в зону видимости пользователя (пользователь пролистывает до него), видео автоматически воспроизводится с постепенно нарастающим звуком.

Требования к объявлению:

  • Заголовок до 25 символов.
  • Текст до 40 символов.
  • Логотип в формате JPG или PNG размером не более 256х256 пикселей.
  • Видео до 30 секунд и 10 Мб.

Полный список требований к видео можно увидеть в контекстной подсказке при создании объявления.

Премиальная аудиторная сеть

Этот формат немного похож на «Мультиформатное размещение», но с некоторыми отличиями и преимуществами.

Позволяет размещать рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group, а также на внешних сайтах.

Где находится

  1. Выберите «Сайт» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку на сайт.
  3. Выберите «Премиальная аудиторная сеть» из списка доступных форматов.

Особенности формата

Ключевая особенность этого формата — можно точно настроить, на каких площадках будет показываться ваша реклама. Вплоть до домена.

В аудиторной сети — 70 площадок (более 295 рекламных мест).

Как и в «Мультиформатном размещении» при создании объявления необходимо загрузить изображение нескольких размеров. Требования к размерам такие же, как и для мультиформата. Правда, нужно загрузить еще одно изображение с размерами 300х600. Оно будет отображаться в блоках вертикальной ориентации.

Кроме изображений в объявлении есть:

  • Заголовок до 25 символов.
  • Текст до 90 символов.
  • Ссылка на внешний сайт.
  • Можно указать информацию о компании (до 240 символов).
  • CTA-кнопка.

Десктопные форматы

Рекламные форматы, которые можно использовать только для показов на десктопных устройствах.

Тизер 90х75

Формат для рекламы сайтов. Размещается в соцсетях Одноклассники, Мой Мир, а также на проектах Mail.Ru. Место показа: правая или левая колонка.

Где находится

  1. Выберите «Сайт» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку.
  3. В списке доступных форматов выберите «Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах».

Особенности формата

В тизере есть:

  • Заголовок до 25 символов.
  • Текст до 90 символов.
  • Изображение JPG или PNG с размером минимум 90х75 пикселей. До 60 Кб.
  • Ссылка (на сайт, группу/событие/видеоканал в ОК, или группу в Мой Мир).

Примеры тизеров:

Баннер 240х400

Более крупные объявления, чаще всего используются для рекламы сайтов.

Место размещения: социальная сеть Одноклассники и сервисы Mail.Ru.

Где находится

  1. Выберите «Сайт» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку.
  3. В списке форматов выберите «Баннер 240х400 в социальных сетях и сервисах».

Особенности формата

В объявлениях этого формата нет заголовка, текста описания и CTA-кнопки. Только баннер с вашим креативом.

Требования к баннеру:

  • Формат изображения — JPG или PNG.
  • Вес изображения — до 60 Кб.
  • Размеры — 240х400 пикселей.
  • Содержимое баннера должно занимать всю площадь изображения, иметь рамку или четкую границу.
  • В изображении не должно быть прозрачного фона.

Чтобы баннер прошел модерацию, в нем не должно быть:

  • элементов интерфейса;
  • раздражающих цветов;
  • контента 18+.

Примеры баннеров:

Баннер 1000х120 в видео

Формат объявления для рекламы внешних ресурсов. Отображается при просмотре видеороликов во ВКонтакте, а также в плеере COUB.

Где находится

  1. Выберите «Сайт» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку.
  3. В списке форматов выберите «Баннер 1000х120 в видео».

Особенности формата

Требования к баннеру:

  • 1000х120 пикселей;
  • до 15 Кб;
  • JPG или PNG.

Баннер показывается во время просмотра ролика в виде горизонтальной полоски внизу плеера.

Статьи (myWidget)

С помощью этого формата можно продвигать статьи на сайте. В статьях могут присутствовать рекламные продукты. При этом статья должна быть нативной, а продукт нужно подать как средство достижения цели либо решения проблемы, о которых говорится в статье.

Такие статьи показываются как рекомендованные к прочтению (внутри виджета рекомендаций myWidget) на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети.

Где находится

  1. Выберите «Статья» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку на статью или сайт.
  3. Выберите «Нативная реклама в myWidget».

Особенности формата

В myTarget можно настроить только возрастное ограничение. Решение о том, кому показывать объявление, принимает технология myWidget. Виджет показывает персональные рекомендации, основываясь на интересах пользователя, его поведении и тематике конкретной страницы.

В блоке рекомендаций превью статьи размещается без пометки «Реклама». Это позволяет получить более высокую кликабельность объявления по сравнению со стандартными вариантами рекламы.

Что должно быть в объявлении:

  • изображение JPG или PNG, 400х300 пикселей;
  • заголовок до 200 символов;
  • текст до 500 символов.
  • ссылка на рекламируемую статью.

Вот так отображаются статьи в виджете рекомендаций:

Мобильные форматы

Форматы, которые показываются только в мобильных приложениях.

Мобильная реклама

Формат для продвижения мобильных приложений iOS или Android.

Отображается:

  • в лентах событий ВК, Мой Мир и Одноклассников;
  • в мобильных сервисах Mail.Ru;
  • в мобильной рекламной сети myTarget.

Где находится

  1. Выберите «Мобильное приложение» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку на приложение в Google Play или Apple Store.
  3. Из списка форматов выберите «Мобильная реклама».

Особенности формата

  • Заголовок, до 25 символов.
  • Описание, до 90 символов.

Также нужно загрузить два изображения в формате JPG или PNG. Вес каждого — до 150 Кб.

Размеры:

  • Иконка приложения — 100х100 пикселей.
  • Рекламный креатив — 1080х607 пикселей.

В настройках таргетинга можно указать возрастное ограничение (для какого возраста предназначено приложение). Этот показатель будет отображаться в объявлении.

Рекламировать приложения также можно по модели CPI — оплата за установки. Для этого при выборе рекламного формата выберите «Мобильная реклама (CPI, сеть)». Подробнее о настройке этого формата — здесь.

Пример формата «Мобильная реклама»:

Мобильная видеореклама

Формат для продвижения приложений на iOS и Android. Размещается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников.

Где находится

  1. Выберите «Мобильное приложение» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку на App Store или Google Play.
  3. Выберите формат «Мобильная видеореклама» или «Мобильная видеореклама: квадратное видео».

Особенности формата

В рекламном объявлении есть:

  • Заголовок, до 25 символов.
  • Текст, до 90 символов.
  • Видеоролик (квадратный или горизонтальный). Длительность — до 30 секунд, размер — до 90 Мб.
  • Изображение, которое отображается в первом кадре — обложка. Формат — JPG или PNG. Размер — 1080х607 (прямоугольное) или 600х600 (квадратное).
  • Иконка приложения — 100х100 пикселей.

Примеры:

Полноэкранное и Rewarded видео

Полноэкранные видео для рекламы мобильного сайта или приложения. Размещаются в мобильной сети myTarget.

Где находится

  1. Выберите «Сайт» или «Мобильное приложение» при создании кампании.
  2. Укажите ссылку.
  3. Из списка форматов выберите «Полноэкранное видео».

Особенности формата

Рекламные видео показываются в приложениях мобильных игр. Например, после прохождения уровня.

Видео Rewarded — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает награду (игровую валюту).

Требования к видео:

  • Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
  • До 10 Мб.
  • Длительность — до 30 секунд.

В объявлении нужно также добавить заголовок, текст и ссылку.

Есть CTA-кнопка.

Также можно загрузить изображение 1080х607 пикселей для первого кадра.

Выглядит полноэкранное видео так:

Заметки с Canvas (ОК)

Этот формат позволяет продвигать Canvas — новый тип промо-постов в мобильном приложении Одноклассников.

Canvas — это промо-пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На эту страницу можно добавить:

  • видео с автозапуском;
  • панорамные фото, которые двигаются при наклоне смартфона;
  • слайдер с картинками;
  • кнопки перехода на сайт, звонка или установки приложения.

Вот пример такой заметки:

Заметку с Canvas можно создать с помощью специального инструмента в настройках группы в Одноклассниках. Инструкция по созданию — здесь.

Где находится

  1. При создании кампании выберите «Пост в социальных сетях».
  2. Укажите ссылку на заметку с Canvas.
  3. Выберите формат «Заметки с Canvas».

Объявление автоматически создастся на основании контента заметки.

Особенности формата

С помощью этого формата можно улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.

Также заметка с Canvas может заменить простую мобильную версию сайта. Прямо из заметки клиенты могут связаться с компанией по телефону или в сообщениях.

Как и в обычных заметках ОК, нельзя рекламировать заметку:

  • которая находится в закрытой группе;
  • с видео со сторонних ресурсов;
  • содержащую внутренние ссылки ВК и FB;
  • с 2 или более видео.

Заключение

Форматов много — и это неплохое поле для тестов и экспериментов. Используйте разные форматы для продвижения своих товаров или услуг и отслеживайте эффективность. И будут вам лиды.

Источник